Британская модель Сьюзан Мичи, где поведение = Capability (способности) × Opportunity (возможности) × Motivation (мотивация). В отличие от Фогга, разделяет мотивацию на автоматическую (привычки) и рефлективную (осознанные решения), а возможности — на физические и социальные. Это более системный фреймворк, используемый в госполитике и health-tech для комплексных изменений поведения через Behavior Change Wheel.

Грубо говоря: непонятное = недоступное, а доступное (в прямом смысле «схватываемое») — уже наполовину выполненное. Только «ветер в паруса» и направление.

Разбор, что Сьюзи, так называет.

Способности (Capability) — Кажется, что способность — это объём знаний и навыков. Но это пустое место в которое можно «хватать» и «вмещать». Способность — не то, что ты умеешь, а то, что целиком помещается в голове и становится понятным.

Возможность (Opportunity) — Мы путаем возможность с внутренней силой «могу». На самом деле это «ветер у порта» — прилука, которая выпадает на долю извне. Возможность — не про тебя, а про стечение обстоятельств.

Мотивация (Воля) — Мотивацию часто сводят к «хочу» или стимулу. Но воля — начало действия к благу, правде и свободе. Мотивация — не энергия, а выбор направления, в котором вы готовы действовать.

Вот полный список направлений: благо; угодность; совершенство; свобода; "может быть"; правда; безошибочность;

*Для Мичи поведение — это процесс, в который встроен в контекст.
«Поддерживать живой огонь в очаге»